Лови весенние скидки до -30%!
Перезвоните мне
Пн-Пт: с 10:00 до 19:00; Сб-Вс: выходные

История часов Citizen

Citizen – японская часовая компания, одна из двух крупнейших в Японии, входит в когорту самых популярных в мире. Ежегодно она выпускает 3 млн. часов, активно внедряет новшества, современные (в том числе экологичные) технологии. Вклад производителя в часовую историю сложно переоценить. Многие его релизы можно охарактеризовать словом «первый»: это первая кварцевая суперточная модель, электронная, в титановом корпусе, а также первые часы на солнечном аккумуляторе.



Citizen – лидер передовых разработок

Так сложилось, что бренд Citizen появился несколько раньше, чем открылась компания с таким названием. Под этим именем Институт часовых исследований (Shokosha Watch Research Institute) в 1924 г. выпустил новые карманные часы. Институт открылся в 1918-м, по этому поводу бренд недавно отпраздновал свое официальное 100-летие. Название придумали исходя из заявления токийского мэра. Он просил исследователей создать часы, которые смогут быть доступными любому гражданину, каждому простому человеку. До этого подобные аксессуары стоили дорого и были доступны не каждому. Слово citizen переводится с английского именно как «гражданин». Одну модель из того релиза вручили владычествующему императору. Тот испытал подарок на себе и в письменном виде подтвердил его точность.



Доныне действующая The Citizen Watch Company начала свою деятельность спустя 6 лет, в 1930-м. А уже через год явила публике первые наручные часы, которые на то время активно вытесняли карманные. В 1936-м предприятие построило фабрику в городке Танаши, входящем в Токийскую метрополию.

Его становление можно назвать стремительным. В том же 1936-м производитель появился на китайском и азиатском рынках, а также на юге Тихоокеанского региона. Планировалась экспансия и в другие государства, но из-за начала войны с США дело начало приходить в упадок. Если бы производитель не переориентировался на выпуск станков в 1941-м, он бы обанкротился. В 1945-м Япония проиграла войну и приступила к восстановлению почти полностью разрушенной экономики. Перед руководством Ситизен предстала непростая задача – возродиться. И это получилось.



Уже в 1949-м предприятие создает филиал Citizen Trading Co., Ltd. для продвижения внутри страны. Он занимается не только выпуском часов, но и исследовательскими работами. В 1953 г. происходит объединение с еще одной японской фирмой Rhythm Watch Co., Ltd. В 1950-х возобновляется экспорт продукции Ситизен в другие страны. В 1958-м компания вернулась в Китай. А в 1960-м начала завоевывать рынок США, поставляя детали американским часовщикам из Bulova Watch. Еще через два года бренд возвращается в Юго-Восточную Азию. В 1965-м открывает германский офис, которому предстоит заниматься продажами по всей Европе.



Вскоре после завершения японо-американской войны часовой бизнес в Японии монополизирует четверка производителей: K. Hattori & Company (выпускает продукцию под наименованием Seiko), Ricoh, Citizen и Orient. К 1960-му наступает кризис часовой отрасли. Ricoh и Orient справляются с ним катастрофически плохо. К 1965-му основными конкурентами становятся Seiko и Citizen, они выпускают 80% продукции, представленной на полках магазинов. Менеджеры Ситизен искали выход из кризиса в двух направлениях. Фирма работала над разнообразием своей продукции, а часть коллекций стремились пустить на экспорт.



В послевоенные годы у японских специалистов было слишком мало опыта по продвижению экспортных товаров. Но через 15-20 лет он накопился. И к 1967-му Япония стала третьим в мире поставщиком часов. Лидировала Швейцария из-за доверия, которым пользовались часовщики из этой страны. На втором месте оказался СССР, поставлявший недорогие наручные ходики в развивающиеся страны.

За все это время у Ситизен набралось множество достойных и оцененных наработок. В 1956-м под брендом выпущены его первые ударопрочные часы. Спустя пару лет – единственные на то время японские часы с будильником. А следом за ними – первые наручные ходики в водоустойчивом корпусе. Это стало достижением для Японии, которая в плане часовых достижений стремилась догнать Швейцарию.



В 1968-м торговая марка решилась на более обширное завоевание Нового света и начала с открытия филиала в Мексике. Сначала он только продавал продукцию, а позже на мексиканских землях открыли свое производство. Далее было организовано Sunciti Manufacturers Ltd. в Гонконге для изготовления запчастей к механическим часам. После того, как кварцевые механизмы начали распространяться, было организовано совместное предприятие Bulova-Citizen. Кстати, содружество до сих пор работает над совместными проектами.

В 1973-м открылся офис в Южной Америке. Через год на германских землях открывается предприятие Citizen Uhrenfabrik GmbH, где собирают готовые изделия. И еще годом позже заработала фабрика по изготовлению механизмов в Южной Корее. В 1978-м производитель получал 25% доходов за счет экспорта.



В 1970-х рынок США был очень перспективным для развития. Но американские покупатели не знали торговую марку Ситизен. Ведь Bulova использовала запчасти производителя и выпускала продукцию под своим брендом. Между тем, Seiko американцы знали уже довольно неплохо. В 1975-м Ситизен решается на открытие коммерческого офиса в США. Компания начинает продавать часы под своим брендом. Со временем ей удалось догнать Seiko, а вместе два производителя вывели Японию на 2-е место по мировым продажам. При этом швейцарские часовщики начали терять аудиторию, так как недооценили значимость кварцевых механизмов в часах.



Считается, что бум кварцевых часов в Европе в 1970-х начался не в последнюю очередь из-за недорогих и надежных изделий бренда. Вся его последующая история – работа над технологическими новшествами и выпуск моделей, которые навсегда войдут в историю. Это изобретение солнечных зарядных элементов Eco-Drive в 1976-м, супертонкие корпуса, синхронизация времени по спутникам или атомным часам и много другое. Философия компании – сделать часы полезными и удобными для каждого владельца.



Стилистические особенности

Фишка бренда – стилистическое разнообразие. В активе торговой марки есть сдержанные и элегантные изделия для офиса, крепко сбитые спортивные варианты и высокотехнологичные помощники на каждый день. Встречаются изделия в узнаваемом морском и дайверском стиле, красивые дамские вещицы с камнями для выхода в свет. Эффектно выглядят современные модели в стилистике Ana-Digi со множеством индикаторов на циферблате, их хочется рассматривать и крутить бесконечно. Преимущественное большинство изделий, даже самых оригинальных, которые продаются в Украине, можно купить по цене до $500.



Коллекции

У производителя множество линеек, в них пересекаются те или иные функции:

  • Eco-Drive. Включает изделия, работающие от солнечного аккумулятора и наносящие минимальный вред окружающей среде.


  • Promaster – очень востребованная коллекция, в основном среди дайверов и других искателей приключений. Выпускается с 1989 г. Ее характеристики – чрезвычайная надежность и удивительная функциональность, которые помогут в любых экстремальных условиях.


  • Signature Collection. Высококлассная коллекция для взыскательных покупателей. Продается, преимущественно, в США. Подразумевает дизайнерский подход к экстерьеру, разнообразный функционал, ручную сборку.


  • Chrono – собраны хронографы с кварцевым генератором или солнечной батареей.


  • Elegance – элегантные мужские и женские изделия классического дизайна, преимущественно без лишних усложнений.


  • Marinaut – коллекция спортивной направленности, устойчивая к воздействию влаги, пыли и ударов.


  • Automatic – классика с механическими калибрами, прозрачной крышкой сзади, гильошированием циферблата и прочими изюминками. Несмотря на переменчивую моду, эти изделия в духе швейцарских традиций востребованы и популярны.


  • Sports – дамские и мужские кварцевые часы для тех, кому не сидится на месте. В них можно плавать, они не боятся перегрузок и вибраций, не требуют специфического обслуживания.


  • Titanium – изделия в остовах из сверхлегкого титана, очень востребованы у покупателей.


  • Женские коллекции Clariti (яркие аксессуары с камушками), Lady Premiere (необычные и нетривиальные), Lady Diamond (для особых празднеств и выходов в свет).



Нестандартные функции

В некоторых коллекциях бренда присутствую разнообразные полезные усложнения, в других – нет. Например, Promaster – коллекция для настоящих путешественников по равнинам, горам и по воде. В ней есть хронографы и функция GMT, тахиметр, глубиномер, логарифмическая линейка, датчик EOL и другие возможности. Встречаются усложнения и в других линейках. В ассортименте торговой марки можно найти часы с компасом, вечным календарем, высотомером и т.д.



Технологии

В 1970-х японская компания начала уделять пристальное внимание защите окружающей среды, сейчас она является активистом в этой области. Поэтому ее технологические разработки направлены на то, чтобы избавить мир от излишних загрязнений. Выпускаются безникелевая и титановая гипоаллергенные серии часов, которые не наносят вред здоровью владельца. Вместо никеля, содержащегося в нержавейке, в них используется молибден.

Торговая марка – мировой лидер в сфере передовых технологий. Она разработала первые в истории часы с электронным сенсором глубины для профессиональных дайверов и множество других интересных вещей.

  • Eco-Drive – фирменная наработка, позволяющая часовым аккумуляторам подзаряжаться от солнца и комнатного освещения, работать до 10-15 лет без смены аккумуляторного элемента. Благодаря ей бренд впервые в Японии обрел право маркировать товары наклейкой Eco Mark. Eco-Drive используется в огромном количестве продуктов Ситизен, в 2016-м отпраздновала 40-летие.
  • Eco–Drive Duo – гибридная разработка, позволяющая механизму подзаряжаться одновременно от солнечного света и перемещений запястья.
  • Eco-Drive Thermo – еще одна гибридная технология, позволяющая заряду в аккумуляторе накапливаться от воздействия света и разницы температур между человеческой кожей и окружающей атмосферой.
  • Atomic Timekeeping – синхронизация времени по атомным часам посредством радиосигнала, используется с 1993 г. Производитель заявляет, что эта технология позволяет обеспечить отставание не более 1 секунды на 20 млн. лет.


  • Satellite Wave – спутниковая синхронизация времени по GPS, изобретена в 2011-м.
  • Super Titanium – специальная закалка поверхности титана. На выходе получается материал в 5 раз более прочный, чем нержавеющая сталь, и комфортный в ношении.
  • TiN – чрезвычайно прочное нитрид-титановое напыление, запатентованная разработка инженеров Citizen. Изначально разрабатывалось для нужд NASA, совершенствовалось японским агентством промышленных технологий и было доведено до ума специалистами бренда. Позволяет «окрашивать» часы в золотистый цвет. Напыление очень устойчиво к истиранию и временной коррозии.

Достижения и награды

Ситизен лидирует среди Японских брендов внутри страны и выступает одним из ведущих часовых изготовителей на всем земном шаре. Бренду удалось добиться того, что его имя ассоциируется с самой инновационной часовой техникой. У него есть торгпредставительства на каждом материке. Популярность и признание – результат постоянного развития в плане технологичности и оформления, стремления к более высоким стандартам.



Много лет компания участвует в международных салонах Baselworld, на которых представляет свои новинки в самом авторитетном и почетном павильоне Hall of Dreams. Это – дань вкладу в развитие часовой индустрии. Среди других важных достижений – право выступать официальным хронометристом турнира по теннису U.S. Open и с 1982-го быть партнером турнира фигуристов World Figure Skating.

Кратко о главных достижениях:

ГодДостижение
1930 Официальное основание The Citizen Watch Company и спустя несколько месяцев – выпуск первых фирменных часов
1936 Запуск собственных производственных мощностей. Выход за зарубежные рынки (Китай, азиатские государства)
1956 Первые часы бренда в удароустойчивом корпусе (механические)
1958 Выпуск первых в стране восходящего солнца наручных часов с будильником, а за ними – модели в водозащищенном корпусе
1960 Прорыв на рынок США, начало сотрудничества с Bulova
1965 Открытие европейского офиса
1968 Открытие зарубежного филиала в Мексике
1970 Организовано отделение в Гонконге. Начало сотрудничества в рамках предприятия Bulova-Citizen
1975 Часы Ситизен начинают продаваться в США под собственным брендом
1976 Революционное изобретение Eco-Drive и выход модели с использованием технологии. Смысл – в том, что часы подзаряжаются не от батарейки, а от солнечных лучей. Eco-Drive активно используется до наших дней
1980-1989 Выход Ana-Digi Temp в стальном варианте. На их циферблате впервые соединили электронную и стрелочную индикацию данных
1985 В продаже появляется Promaster Aqualand для дайвинга – первая разработка, оснащенная электронным глубиномером
1989 Разработка и начало реализации Radio Controlled – первой в истории модели с радионастройкой, представляющей время в ряде часовых поясов
1996 Выпуск супертонких Eco-Drive Slim с толщиной корпуса чуть больше 6 мм
1998 Выход гибридной модели Eco-Drive Duo. Она может подзаряжаться от естественного или комнатного света и движения руки. Почти сразу после этого появляется дайверский релиз Promaster Aqualand Eco-Drive Chronograph
2000 Выпуск еще одной модели с гибридной системой питания Eco-Drive Thermo (заряд от света и перепада температурных показателей между кожей запястья и воздухом). Вдогонку выходят Perfection 2000 с вечным календарем. А потом Infinitum с особой возможностью сбережения заряда, позволяющей механизму работать автономно до 5 лет. Одновременно в продажу запущены Eco-Drive Vitro с незримыми фотоэлементами, улавливающими и поглощающими свет.
2001 Появляются дайверские Promaster Cyber Aqualand. Их можно подключить к компьютеру, чтобы загрузить или считать данные о погружениях
2005 Впервые релиз Eco-Drive E2100 Power Reserve дополняется стрелочным указателем заряда батарейки
2006 Выход радиохронографа на базе Eco-Drive. Тогда же появляется разработка Minute Repeater с репетиром (звуковым отображением времени)

Послы бренда

У Ситизен множество амбассадоров на разных континентах. Среди них:

  • Американская исполнительница и актриса Келли Кларксон.


  • Белорусская теннисистка Виктория Азаренко.
  • Илай Мэннинг, известный квотербек в команде «Нью-Йорк Джайентс» (американский футбол).
  • Автогонщик из США Мэтт Кенсет.

Особенные модели

Специфических релизов в истории бренда немало. Например, разработка Ana-Digi Temp с бесподобным дизайном так запала покупателям в душу, что была перевыпущена в 1998-2003 гг. в золотистом корпусе. Можно назвать и другие:

  • харизматичные и культовые дайверы Orca BN0015-07E и BN0016-04L, любимые коллекционерами за чрезвычайную красоту;
  • еще одни прекрасные дайверы Ecozilla BJ8050, тоже заставляющие чаще биться сердца коллекционеров (иногда они еще встречаются в свободной продаже);
  • бесподобные Signature BL1258-53L, большая редкость для Украины;
  • лимитированное издание Promaster NY008, которое было выпущено в 8-ми вариантах по 500-1000 штук в странах Азии;
  • лимитка CA0456-85E, выпущенная к 100-летию производителя в количестве всего 3 тыс. штук;
  • другие лимитки AV0079-01A (Promaster Tsuno Chronograph Racer), BZ1044-08E (Proximity), JY8076-07E, JY8077-04H (обе Promaster Skyhawk A-T), AT4133-09E (PCAT), AR5014-04E (Eco-Drive One).


Свое 100-летие бренд решил отпраздновать в 2018-м. В честь этого был разработан калибр под названием Calibre 0100, символизирующий начало нового столетия в истории компании. Аксессуары с его использованием обещали представить на выставке Baselworld-2019.


Информация об используемых материалах

Для создания продукции применяются такие материалы:

  • для корпусов – чаще всего нержавеющая сталь (на металле выбито Stainless steel), потом латунь (надпись Base metal сзади) и легкий титан;
  • для ремней – каучук, натуральная кожа, нержавейка, титан;
  • PVD-напыление по металлу – палладиевое, золотое и другие;
  • механизмы – Miyota (механика с автоматическим подзаводом, кварцевые);
  • стекла – минеральные и сапфировые.


Бренд выступает передовиком в создании титановых корпусов, работа над этим проектом началась еще в 1960-х. Первый титановый вариант поступил в продажу в 1972-м. В 1990-х начали использоваться новые титановые сплавы, расширившие возможности инженеров и дизайнеров. До сих пор титан широко используется в продукции Ситизен, методы его обработки постоянно совершенствуются. Еще одна фирменная разработка – прочное золотистое напыление TiN, упомянутое выше.


Видеоматериалы

Мини-история про часы Citizen. На видео показано как в разных годах создавались новые технологии в часах (Eco Drive, Parawater и тд):



Подборка моментов с часами Citizen из фильма ALICE IN WONDERLAND (Алиса в Стране чудес):



Лимитированные модели, выпущенные к 100 летию компании:

  • модель EE4058-19E


  • модель CC7005-16G


Супер тонкие часы на солнечной батарее Eco-Drive One Super Titanium model AR5030 59L:



Лимитированная модель Eco-Drive One - 2018 limited model AR5044 03E выпущена в количестве 1000 шт.:



CITIZEN Baselworld 2018- виртуальный тур:



Официальные ресурсы: