История часов Casio

Casio – культурный феномен часового мира

Casio – один из ведущих японских и мировых производителей кварцевых часов. Делает акцент, преимущественно, на аксессуарах для спорта и других видов активного времяпровождения. Суббренд производителя G-Shock – эталон прочности, надежности и выносливости. Компания занимается разработкой и внедрением новшеств, не в последнюю очередь благодаря этому и стала известной. Кроме спортивных, выпускает туристические, офисные и даже фешн-варианты часов. Каждая из разновидностей производится под своим суббрендом.



Официально торговая марка функционирует с 1946 года, знаменита она не только часами. Первые наручные ходики выпустила в 1974 году. Но еще почти 30 лет назад производителя считали «дерзким самозванцем» в мире часового искусства. Только после презентации G–Shock в 1983 году компании удалось доказать, что она в этом бизнесе всерьез и надолго. Часы с резиновыми защитными элементами начали раскупать в Японии, а потом в США



История бренда

История легендарного японского бренда Casio построена на создании оригинальных революционных изделий. Передовые технологии и качественное исполнение определило успех этой марки. Тадао Касио, создатель знаменитой компании, выстраивал свой путь к мировому лидерству исключительно упорным трудом и желанием сделать что-то полезное. Это стало отличным двигателем для поиска новых разработок и изучения потребностей человека.



В шутку или всерьез пишут, что знаменитых часов могло бы никогда не быть, если бы не великое землетрясение в регионе Канто в 1923 году. Именно после него дядя Тадао Касио (мальчику на тот момент было 6 лет) пригласил его семью переехать в Токио, когда город отстраивался после разрушений.

После нескольких лет упорной работы и учебы господин Касио решился на открытие собственного предприятия. Это произошло в 1942 году, в самый разгар Второй мировой войны. Мастерство у него уже было, и работа началась с единственного токарного станка, купленного практически за бесценок. Первый офис, совмещенный с производством – сарай во дворе собственного дома. Блестящие перспективы еще далеко впереди, а в обозримом будущем – целеустремленная многолетняя работа.



Изначальное название организации – Kashio Seisakujo, в 1957 году она была переименована в Casio Computer Co., Ltd. Сначала фирма занималась производством вычислительных и счетных машин, принтеров, телевизоров, синтезаторов. Были созданы первые микрочипы, способные хранить большое количество информации. Благодаря этой инновации производитель не только уверенно десятилетиями выдерживает жесточайшую конкуренцию, но и является законодателем мод в этой отрасли. Успех закрепился разработкой часов.



Постоянный выпуск новинок с разными функциями позволяет марке уверенно лидировать до сих пор. Однако сказать, что всё давалось легко, нельзя. С 1974-го компания постоянно экспериментировала и «прощупывала» часовой рынок. Но особых результатов не удавалось достичь вплоть до 1983-го. В этом году появились G-Shock, которые пришлись по душе молодежи США. Особенно тем, кто увлекался спортом или туризмом.



Многофункциональные, удобные, надежные, стильные и, главное, противоударные и водозащищенные – эти часы были оценены по достоинству. Мода на них из североамериканского континента быстро перекинулась и в другие уголки нашей планеты.



С этого времени бренд стал поистине мировым. Негативной стороной известности было появление дешевых подделок, которые значительно уступали по качеству, но выигрывали по цене. Однако команда инженеров по-своему решила эту проблему. В ответ они стали разрабатывать всё новые и новые усложненные, которые лишили возможности изготовления подделок. Среди них – первые наручные ходики с MP3-проигывателем, вмонтированной системой определения локации GPS и, конечно, более традиционные разработки с компасом и высотомером. Сюда входят часы на солнечных элементах питания и женская противоударная серия.





Важные этапы в истории часового бренда:

ГодДостижение
1946Фирма основана инженером-технологом Тадао Касио и тремя его братьями
1957Презентован и продается первый в истории компактный и на 100% электронный калькулятор. Позже его принцип действия станет основой для разработки кварцевых часов
1974Релиз Casiotron, первых наручных ходиков с вечным календарем
1976Выход часов с микрокалькулятором Den-Kuro (CQ-1)
1982Выпуск аналоговых часов
1983Выход на рынок суббренда G–Shock, создававшегося под руководством Кикуо Ибе. Благодаря ему фирму начали воспринимать всерьез. Со временем Джи-шоки стали использоваться в обмундировании американских «морских котиков». При их разработке придерживались правила трех десяток: изделие должно выдержать падение с 10 м, погружение на глубину с давлением 10 бар, проработать без замены батареек 10 лет
1984Поступление в продажу часов, позволявших записывать и хранить в памяти телефонные номера
1985Выпуск Casio Pela с толщиной корпуса всего 3,9 мм и рекордным весом 12 г
1989На рынке появляются BM-100WJ – часы с датчиками, предугадывающими погоду
1992В торговых точках начинает продаваться наручная модель BP-100 с тонометром
1994Появились начальные варианты суббренда Baby-G для дам и подростков
1995Выпуск часов с радиоуправлением FKT-100L
1998У покупателей появилась возможность приобрести модель PC–UNITE, которая коннектилась к ПК
1999Выход SATELLITE NAVI, первых в истории с навигацией GPS
2000В продаже появились Wrist Audio Player (WMP-1V) с mp3 плейером, а через пару месяцев – WQV-1 с цифровой камерой
2001Выход WVA-300, часов на радиоуправлении с солнечным аккумулятором
2002Появилась The G, наиболее совершенная модель G–Shock
2015Запуск Edifice EQB-510, которые синхронизируются с iPhone через Bluetooth 4.0

Стилистические особенности

Девиз торговой марки звучит как «Если это не является чем-то совершенно оригинальным, то это не Касио». И он полностью оправдывается. Дизайн аксессуаров узнаваем, а их стилистика подчиняется функциональности. Гениальные технические и маркетинговые решения прочно укрепили лидерство Casio в мире часов для активных людей. На сегодняшний день Касио может похвастаться широкой линейкой продуктов, которая способна удовлетворить любой запрос.



Самые стилистически узнаваемые продукты производителя принадлежат к мужской линейке G-Shock. Это массивные, но легкие изделия, надежно защищенные от ударов с помощью бамперов и других ухищрений. Они выглядят дерзко и внушительно, но лишь для того, чтобы выжить в процессе экстремальных путешествий и других занятий. Женская серия Baby-G также выглядит довольно массивно.



Однако на этих особенностях жизнь не заканчивается. У бренда есть варианты не только спортивные и туристические, но даже классические и универсальные.


Популярные коллекции

Фирма выпускает множество коллекций, или суббрендов. У каждого из них – своя философия и направленность. Такого богатства выбора на сегодня не может предоставить ни один производитель, кроме Casio. А, учитывая доступность и качество продуктов, он по праву заслужил ведущее место в мировом рейтинге часовых корпораций.



G-Shock – неубиваемые часы с высокими противоударными свойствами для активных людей. Джи-шоки производятся в рамках знаменитого на весь мир суббренда, на них пытаются ровняться многие другие производители. Коллекция полна разнообразных аксессуаров в различных цветовых гаммах. Её основа – как новые разработки с оригинальными дизайном и функциональными решениями, так и старые усовершенствованные хиты продаж. Неизменным лишь являются свойства высокой ударостойкости и водонепроницаемости. Особую популярность «шоки» имеют, как и когда-то, среди молодежи. Компания постоянно делает акцент на урбанистической культуре и духе улиц, становясь ближе к своим почитателям.



Edifice – один из популярнейших суббрендов с большим ассортиментом и универсальным дизайном. Под названием Edifice с 2006 года выпускаются часы на все случаи жизни. Можно найти как варианты с небольшим количеством возможностей, так и многофункциональные гаджеты с высокими показателями водонепроницаемости. В последнее время также популярны совместные выпуски, посвященные важным событиям или направлениям, например Edifice Red Bull Racing. Спортивные и классические, с разным типом индикации – в любом случае, они выделяются своим дизайнерским решением.



ProTrek – мультифункциональные разработки, ориентированные на любителей путешествий и походов. Для них характерно наличие трех сенсоров: барометра, термометра и компаса, вдобавок в каждой есть высотомер. ProTrek обладают полезными для туристов функциями и, по сути, могут гордо называться миникомпьютерами. Их цена выше средней, но поверьте, они стоят того.



Baby-G – женские часы, сёстры Джи-шоков. Имеют те же свойства и характеристики, что и G-Shock, но в своем внешнем виде ориентированы на прекрасный пол. Создавались для дам, неравнодушных к экстриму, спорту и активному отдыху.



Sheen – серия, включающая элегантные и стильные женские аксессуары с украшениями. В них уникальный дизайн сочетается с отличным качеством.



Casio Collection – одна из самых обширных серий торговой марки. В нее входят недорогие кварцевые изделия самого разного дизайна с базовым набором возможностей. Среди них – и стрелочники, и электронные варианты. Если покупателю нужны бюджетные, но надежные и долговечные часы легендарного бренда, стоит обратить внимание на изделия с этим незатейливым названием.



Standard Analogue – обширная серия классических трехстрелочников для мужчин и женщин. Рассчитана, в основном, на офисный персонал. Характерные особенности – аналоговая индикация времени и бюджетная стоимость.



Beside – классическая коллекция, разрушающая стереотипы о Касио как о спортивном бренде. Она придётся по вкусу ценителям строгой выдержанности и элегантности. Классика часто выглядит консервативно, но, благодаря стараниям дизайнеров, этого нельзя сказать об изделиях Beside.



Data Bank – суббренд, включающий изделия оригинального функционала и внешнего вида. Они обращают на себя внимание в любой ситуации. Но главное, эти часы можно использовать в качестве органайзеров. В них есть функции, которые пригодятся деловому человеку, живущему в быстром темпе: это калькулятор, конвертер валют и записная книжка. Для ввода данных часто есть клавиатура. При всей полезности продукция Data Bank недорого стоит.



Lineage – титановые часы. Полностью изготовленные из этого легкого и абсолютно безвредного металла, станут прекрасным подарком для почитателей сдержанного стиля.



Phys – отлично подойдут людям, для которых спорт – не просто легкая пробежка с утра. Специальные модели помогут отслеживать различные параметры работы организма, что позволит правильно выбирать темп занятий.



Sea Pathfinder – идеальные аксессуары для любителей морских и подводных видов спорта. Особенно придутся по душе дайверам, также понравятся яхтсменам и серфингистам. Имеют встроенный глубиномер, отслеживают приливы и отливы.





Standard Combination – умеют отображать время сразу в двух форматах: аналоговом (стрелками) и электронном (на дисплее цифрами). Некоторые варианты запитываются от солнечной батареи, некоторые снабжаются батарейкой с 10-летним сроком службы.



Standard Digital – полностью электронная коллекция, во всех моделях время отображается цифрами на электронном табло. В ней можно найти ретро-варианты, в свое время много лет будоражившие публику.



Wave Ceptor – изделия характеризуются высочайшей точностью и умеют проходить сверку с помощью радиоволн. Это достаточно малочисленная коллекция. В среднем, дополняется одним наименованием в год.



Casio Oceanus – очень современная и инновационная премиум-линейка, которая практически не встречается в продаже в Украине. Модели нескромно называют «аналоговыми часами 21 века».



Нестандартные функции

Японская компания снискала популярность, помещая в компактные корпуса самые разные дополнения: калькуляторы, таймеры, компасы, глубиномеры, плееры и многое другое. В ее арсенале есть изделия с минимальным набором возможностей (время, дата, календарь) за невысокую цену. Есть и варианты подороже, богатые по функционалу. В них встречаются следующие возможности:

  • светодиодная подсветка используется очень часто, электролюминесцентная – реже;
  • хронограф, таймер обратного отсчета;
  • шагомер;
  • подстройка точного времени по GMT;
  • «набор туриста» – термометр, компас, барометр;
  • автоматический календарь;
  • функция мирового времени.

Технологии

Благодаря упорному труду и стремлению к инновациям торговая марка стала одним из лидеров в мире высоких технологий. Именно из-за технологичности она уже около 30 лет идет на шаг впереди многих других брендов. Инженеры производителя все время изобретали что-то, что до них казалось совершенно невероятным. Например, ударопрочные часы, электронный дисплей, формат ана-диджи (одновременно стрелки и цифры на электронном табло), показатели лунных фаз, калькулятор на руке.



Помимо солидного набора таких инновационных на свое время решений, у компании есть запатентованные технологии. Они используются во многих аксессуарах, доступных к покупке. Среди них:

  • Casio Tough Solar – питание аккумулятора от солнечного света.
  • MultiBand6, MultiBand5, Wave Ceptor – синхронизация времени по сигналу с радиовышек.
  • Smart Access – «умная» заводная головка, позволяющая быстро настраивать различные функции.
  • Tough Movement – возможность корректировки стрелок в дорогих часах с радиосинхронизацией, солнечной батареей и ударопрочным корпусом.
  • Triple G Resist – усовершенствованная разновидность G-Shock, когда удароустойчивый корпус создается из стали или титана.
  • Triple Sensor – тройной датчик (барометр/термометр, компас, высотомер).
  • Multi Mission Drive – технология, при которой в стрелочных часах каждый из индикаторов управляется автономно, своим механизмом.

Достижения и награды

Вклад разработчиков бренда в историю часов сложно переоценить. Они ввели в обиход вечный календарь, GPS, GMT, воплотили идею подстройки по радиосигналу, придумали часы с калькулятором и другими носимыми устройствами. Они разработали неубиваемые Джи-шоки, от которых люди сходят с ума и не собираются прекращать.



Неудивительно, что у компании много наград, перечислить которые сложно. Например, AWG-500J-1AJF в 2008 году получили премию за дизайн (кстати, это единственное подобное достижение у Джи-шоков). А смарт-часы WSD-F30 PRO Trek завоевали 8 наград на выставке IFA-2018.





Послы бренда

С лета 2010 года лицом Касио является американская певица Kesha. В коллаборации с ней выпущены модели BGA200KS-1E Baby-G (Cheetah printed black Kesha watch), BGA-160KS-7BJR Christmas gift watches.



У Касио довольно много амбассадоров (рекламных представителей) в разных странах, все они – яркие и активные люди. Например:

  • G-Shock представляют Eminem (он особенно любит белоснежные модели), японский сноубордист Кадзухиро Кокубо и американский Луи Вито, рэперы Skepta и T-Pain. Украинская посланница – певица и блогер Надя Дорофеева.
  • ProTrek представляют альпинисты Штефан Зигрист и Эдурне Пасабан.
  • Baby-G – американская серфингистка Erica Hosseini.
  • Sheen – итальянская актриса Элизабетта Каналис.


У Канье Уэста в коллекции есть несколько разноцветных моделей Джи-шоков, в них рэпер любит появляться на публике. Яркие G-Shock предпочитает певец Крис Браун, в них же часто является на фотосессии кумир молодежи Джастин Бибер.



Особенные модели

В истории торговой марки есть множество знаменательных разработок, которые стали культовыми. Например, поразили публику уже упомянутые Casiotron, МР-3 (с аудиопроигрывателем), BP-100, WQV-1 (с черно-белой фотокамерой), G-Shock DW-5000C (первая серийная модель из Джи-шоков). В свое время сенсацию произвели первые часы с системой GPS-позиционирования SATELLITE NAVI. Фактически каждый год выпускался аксессуар с какой-то инновационной функцией.



Отдельно стоит отметить совместные релизы с другими компаниями, посвященные важным событиям или направлениям, и специальные релизы. Среди них:

  • G-300, разработка для мотоциклистов в рамках коллаборации с Kawasaki.


  • G-9000 Mudman – модель, созданная в содружестве с командой Team Land Cruiser. Она призвана отметить победу команды в ралли Париж-Дакар в 2007 и более ранних годах.


  • Лимитка Dawn Black Mudman G-9025A-1JF, посвященная 25-летию Джи-шоков. Выпускалась в подарочной коробке.


  • Лимитированная серия Edifice Red Bull Racing с необыкновенным динамичным дизайном.


  • Отдельно стоит сказать о релизе Prayer Compass, который продавался только в мусульманских странах. Это CPW-500H-9AV и другие разновидности. Он позволяет посмотреть дату по Хиджре, сообщает о времени намазов и имеет компас, чтобы находить направление Киблы.


  • Glacier Gold – ретромодели, выпущенные к 35-летию компании. Благодаря необычному дизайну за лимитками охотятся байеры.


Краткая информация о материалах часов

Даже в сериях, в которых более важен внешний вид, чем функциональность и прочность, инженеры Касио используют высококлассные материалы. Например, в классических и достаточно бюджетных изделиях Beside применяются и минеральные, и сапфировые стекла. Последние не всегда встречаются даже у производителей более высокого ранга, на них часто стараются сэкономить.



Распространенные материалы:

  • для корпуса – сталь нержавеющая, технологичные полимеры, титан, латунь;
  • ремни/браслеты – сталь, титан, полимер, ткань НАТО, кожа;
  • покрытие – ионное или палладиевое напыление;
  • стекла – минеральные, сапфировые, пластиковые;
  • механизмы – кварцевые японские Casio, а также Miyota и TMI.

С другой стороны, дизайнеры бренда не страдают снобизмом по поводу сырья. Они ориентируются на целесообразность и не считают зазорным использовать недорогие материалы для практичных коллекций. Например, в серии Data Bank применяются, преимущественно, полимер и сталь, а стекла делаются пластиковыми. В пластике нет ничего плохого, если в часах с таким стеклом не планируется сплавляться по горным рекам или заниматься маунтибайкингом.


Видеоматериалы

Видео краш тестов с джишоком - вибрация, падение с большой высоты, как они выдерживают давление в 200 Бар, испытание электрошоком, заморозка часов в лед, испытание постоянымми ударами в «лицо» часов, удары молотом и тд:



Видео про Edifice Red Bull Racing



Видео про ProTrek смарт часы:



Про Треки с технологией Smart Access:



Видео про Baby-G (модель BGA-180):



Видео про часы Casio Sheen:



Видео про часы Casio Oceanus:



Видео про Tough Movement в часах Эдифайс:



Видео про Triple Sensor:



Видео про съемки рекламы с Надей Дорофеевой в джи-шоках:



Официальные ресурсы: